走进山东美术馆，文创店里挤满了人，自然“马飚”表现最好。毗邻的山东省博物馆数智文化展厅挤满了年轻人，通过沉浸式数字展览了解齐鲁文化。去年1月至10月，全省10家博物馆文创产品销售额突破1000万元，山东文创市场爆发式增长。 2025年3月，《山东省文物厅关于实施文化创意产品开发收益共享激励的指导意见》（以下简称《指导意见》）发布。不到一年，山东文化创意产业焕发新活力。政策“宽松”激发创新。文化财产单位是有财政拨款的事业单位，受公益属性的限制。他们对于文化创意产品市场的开拓、激励机制的建立有很多不容忽视的顾虑。 《指导意见》拓展了文化创意产品边界，勾画出五个主要文化创意类别，涵盖创意衍生产品、游戏体验、影视呈现、原创或联合精品展览、创意研究活动等增值文化服务项目以及餐饮、教育培训等配套服务项目。这个“大文化创意”类别为试点单位提供了明确的产品方向。记者发现，《指导意见》正在打造“收入三分之七”的分配模式。试点单位文化创意收入全部纳入本单位预算并统一管理的，可按不低于净收入的70%分配用于职业发展，相关个人激励的比例不超过 30%。政策的“放松”就像催化剂，促使各试点单位迅速行动。山东省博物馆作为试点单位，成立跨部门文化创作发展研究中心，推动馆藏资源综合研发，创新推出数字化、智能化文化展厅。 “文化创意是博物馆的延伸服务，是文化传播的重要载体。振兴遗产的最好方式就是整合。”山东省博物馆馆长刘彦冲说。 “自2013年美术馆新馆成立以来，省美术馆就有了文创领域，但由于其公益性设施的性质，一直未能专注于文创管理。”山东省美术馆副馆长崔文涛坦言认为《指导意见》出台后，成为自由实践的政治基础，增强了团队创新活力。山东省图书馆向社会公开各类业务合作伙伴招聘广告，打造新型文创展销空间，深入图书馆资源设计开发10余类文创产品。中国人民大学创意产业技术研究所副所长宋向阳分析，山东省文化创意促进政策的革命点在于收入分配不再模糊，明确规定了“收入73%”的量化指标，文化工作者的努力得到了政策的保障。 “此外，在知识产权发展、市场转型效益等方面的独特成果将纳入专业评价体系，形成多维激励机制，打破文化科技人才只能依靠文章、学术和社科基金进行专业评价的道路，盘活专业人才的创新驱动。”新兴文化创意产业优势凸显，在政策助力下，文化创意发展不再是后知后觉。”山东美术馆拓展文创经营范围，从单一的线下门店销售文创产品，成长为覆盖专业领域的“文创大体系”。展览、餐饮、生活服务等，并积极推出知识产权影响力较大的付费专题展览。崔文涛说道。 2025年山东美术馆成功举办“敦煌沉浸式数字艺术移动展”暨特展“学我者必存——齐白石与白石”引发付费展览热潮、推广文创产品的“安东弟子”，达到销售高峰。2025年，文创销售额将突破807万元，净利润将达到119万元，增速比以往高出数倍。“展览就是文化创意。山东美术馆文化创意功能的关键是文化展示和文化创意。目标是把创意产品完全连接起来。崔文涛表示，由于参观人数较多，博物馆需要更多地依靠高质量的专题展览来实现更高的文创销售额。在谈到2025年最受关注的文创产品时，山东省博物馆、社会福利厅副厅长张晓松毫不犹豫地回答：“豪华文创产品”。去年，路博推出各系列文创衍生产品《越会更好》、《鸦丑越和他的朋友们》、《鹿王的宝藏》等作品持续热销，豪华文创产品全年热销。 “我们每年聚焦一个系列，不断补充和调整系列产品线，以满足人们的各种需求。2025年，全年将推出275款创新文化产品，涵盖文具、家居用品、时尚玩具、非遗体验、餐饮等品类。目前，绿博文创已开发出《悦》来悦、一观大成等10个系列、1000余款文创衍生作品。”张说。文化创业生态也带来新的更新 2025年7月，山东省博物馆完成数字智能文化展厅建设，推出沉浸式虚拟现实展览“深海探险”，并发布数字化。诸如《敦煌：时间守护者》等电影。上市仅三个月销售额就突破200万元。预计到2025年，山东省博物馆文创总收入将由2024年的1800万元以上大幅增长，文创产品线上收入将突破100万元。 ”张晓松说。青州博物馆围绕其珍宝开发了380余款文创产品，其中庄元娟和东汉“夷后裔”玉器两个IP最受欢迎，形成了“核心IP+多元衍生品”的产品阵列。其中，庄元娟作为具有“祈福励学”独特文化意义的知识产权，销售额突破2000万。去年10月文创销售额达3169万元，山东博物馆主题店“好客山东”关门2月10日正式开幕，强化“好客山东”品牌。山东省博物馆多次表示，每一个新的文创产品都要经过学术支撑、价值提取、创意转化、市场运作的完整链条，成为连接文物和消费者的“桥梁”。 “文化创作的本质是把文化转化为生活，满足人民日益增长的美好生活需要，让博物馆的文化价值渗透到人们生活的每一个角落。”张晓松说。山东美术馆秉承“优中选优”的选品逻辑，打造了长期文创店与多个流动服务点相结合的设计。崔文涛认为，无论科技趋势如何变化，文化内容的卓越始终是核心竞争力。 “让传统文化继续留存温情”给“90后”、“2000后”带来共鸣。这是博物馆发展文创艺术的长远规划。”宋艳艳认为，文创产品的旺销有助于文化更广泛的传播。“公众审美意识和文化素养的提高已经形成了天然的局限性，低俗的文创创作将会被市场淘汰。”文化创意创作要持续发展，关键是把控实践阶段，建立美学和学术的双重门槛。在国家层面，故宫博物院文化创意产业“全知识产权链开发”、敦煌文化创意产业“数字化+沉浸式”体验、河南省博物馆“考古盲盒”等优秀范例，为创意文化产业的拓展提供了宝贵经验。项目。宋艳艳认为，这些成功案例的方法论可以概括为“资源与消费者利用”。换句话说，不是拍拍脑袋、随波逐流，而是先明确国家哪些文化资源适合市场发展，然后根据消费者需求和审美偏好进行示范实验，最后聚集成熟的生产能力来实施。 “文化产业必须深度融入经济社会，从实体消费、商品消费转向体验式、数字资产消费，文化、商业、旅游深度融合广泛普及。”宋向阳表示，山东省作为经济文化大省具有得天独厚的优势，要在数字化技术应用、年轻化审美表达、轻量化产品设计等方面下功夫。跨界融合，以“大文创”理念推动文化创意与山东生活必需品、制造业、农产品充分融合，提高文化创意产品附加值。 （大众新闻记者石文京先生、小云麻理先生）